MANAJEMEN KAMPANYE KESELAMATAN

            Kampanye merupakan tindakan komunikasi yang bersifat goal oriented. Kampanye harus dikelola secara sistematis dan strategis, sehingga dapat dikatakan kampanye adalah kegiatan komunikasi yang terorganisasi secara sitematis. Diperlukan sentuhan manajemen, yaitu pengelolaan secara efektif, efisien, memanfaatkan seluruh sumber daya yang ada guna mencapai tujuan yang diharapkan. Diperlukan prinsip dasar manajemen, berupa perencanaan, pelaksanaan dan evaluasi terhadap setiap kegiatan kampanye.

A.      PERENCANAAN KAMPANYE

           Kampanye ibarat sebuah perjalanan dari satu titik ke titik yang lain, yaitu titik tujuan, maka orang harus bergerak ke arah yang tepat. Perencanaan Kampanye adalah peta dalam perjalanan kampanye untuk menciptakan keteraturan dan kejelasan arah tindakan dan tujuan.

            Perencanaan harus dilakukan dalam kampanye:

1. Memfokuskan usaha
2. Mengembangkan sudut pandang berjangka waktu panjang
3. Meminimalisasi kegagalan
4. Mengurangi konflik
5. Memperlancar kerjasama dengan pihak lain
6. Aspek-aspek perencanaan kampanye:
7. Apa yang ingin dicapai?
8. Siapa yang akan menjadi sasaran?
9. Pesan apa yang akan disampaikan?
10. Bagaimana menyampaikan?
11. Bagaimana mengevaluasinya?

            Menjawab pertanyaan di atas, jawaban yang disajikan adalah isi dari format perencanaan kampanye terdiri dari komponen-komponen :

1. Analisis masalah
2. Tujuan program kampanye
3. Pesan kampanye
4. Sasaran kampanye
5. Strategi dan taktik kampanye
6. Alokasi waktu dan sumber daya
7. Metode analisis

B.      PELAKSANAAN KAMPANYE

            Pelaksanaan program kampanye yang didasarkan kepada perencanaan yang baik akan mencapai sasaran yang tepat dan pencapaian tujuan. Pelaksana juga dapat bertindak secara sistematis , terarah dan antisipatif.

            Pelaksanaan program kampanye adalah penerapan dari konstruksi rancangan program yang telah ditetapkan secara konsisten. Meskipun terhadap situasi tertentu memerlukan penyesuaian di lapangan.

C.      EVALUASI KAMPANYE

            Kampanye adalah kegiatan yang melibatkan investasi besar, bukan hanya uang, tetapi juga sumber daya lainnya, seperti waktu, pikiran , tenaga dan teknologi, maka evaluasi terhadap program kampanye mutlak diperlukan.

            Pelaku kampanye yang secara berkelanjutan melakukan evaluasi, maka disebut profesional campaigner.Pelaku ini menerima masukan untuk perbaikan pencapaian tujuan kampanye.

            Evaluasi kampanye diartikan sebagai uapaya sistematis untuk menilai berbagai aspek yang berkaitan dengan proses pelaksanaan dan pencapaian tujuan. Evaluasi tidak hanya dilakukan pada saat kampanye berakhir, tetapi juga saat kampanye masih berlangsung, sehingga yang perlu diperhatikan melakukan evaluasi kampanye adalah bagaimana kampanye dilaksanakan, dan apa hasil yang dicapai sebagai konsekuensi pelaksanaan program kampanye. Evaluasi juga terhadap perencanaan sampai dengan pelaksanaan dan pencapaian tujuan.

            Pencapaian tujuan kampanye, bisa dilihat pada perubahan kesadaran, sikap, dan perilaku publik sesuai tujuan yang ditetapkan. Termasuk pula fungsi media dan evaluasi efisiensi pembiayaan.

Mengapa melakukan evaluasi kampanye?

  1. Evaluasi dapat memfokuskan usaha yang dilakukan

  2. Evaluasi menunjukkan keefektifan pelaksana kampanye merancang dan mengimplementasikan  programnya.

  3. Memastikan efektifitas dan efisiensi beaya

  4. Evaluasi membantu pelaksana menetapkan tujuan secara realisitis, jelas dan terarah

  5. Evaluasi membantu akuntabilitas pelaksana kampanye